Vous avez envie de battre la concurrence et de rendre votre entreprise incontournable sur le marché ? Si oui, vous devez obligatoirement utiliser la puissance d’internet. Aujourd’hui, les structures les plus compétitives font usage du web et de certaines pratiques pour améliorer leur visibilité sur le long terme. La production de contenus optimisés pour le SEO fait partie des solutions mises en œuvre. Quels sont ses avantages ? Cet article vous en dit davantage.
Qu’est-ce qu’un contenu optimisé pour le SEO ?
Un contenu optimisé pour le SEO est un contenu écrit spécialement pour les moteurs de recherche. Qu’il s’agisse de textes, de vidéos ou d’images, ces différents éléments sont conditionnés pour plaire à Google et à ses robots. L’objectif du recours à une telle pratique, c’est d’apparaître dans les premières positions des résultats devant la concurrence.
Quels sont les avantages d’avoir un contenu adapté au SEO ?
Si plusieurs établissements entreprennent d’optimiser leur contenu, c’est pour une raison précise. Cette opération apporte des bénéfices variés.
Primo, les éléments utilisés pour enrichir votre plateforme auront pour effet d’améliorer votre présence sur les search engine et d’augmenter votre taux de clic. Grâce aux contenus rédigés spécialement pour Google, vous apparaitrez au moment où les clients recherchent des produits ou services que vous proposez. Avec une visibilité au moment opportun, vous gagnerez inévitablement du trafic.
Secundo, le contenu que vous produisez accroît significativement vos conversions. En effet, avec plus de leads obtenus, vous aurez toutes les chances de les transformer en clients pour votre entreprise. Une inscription à votre newsletter ou un achat en ligne sont des actions que vous obtiendrez de leur part.
Vous venez de créer une marque que vous souhaitez faire connaître ? L’idéal serait d’utiliser la puissance du web. Avec la production d’un contenu adapté au SEO, votre branding sera connu du public présent en ligne. C’est un gros point fort qui influe sur vos produits et services.
Enfin, un contenu optimisé vous démarque de la concurrence et améliore votre classement dans les SERPs. En misant sur la qualité et le SEO, vous allez attirer tous les visiteurs et les acheteurs à vous.
Comment optimiser son contenu ?
Vous avez entrepris de mettre votre contenu en adéquation avec les exigences du SEO ? C’est une excellente décision qui aura une influence sur vos ventes et vos services. Comment procéder pour réussir une telle opération ?
Définir le bon sujet
La conception de votre plateforme n’est pas suffisante pour proposer des articles et des prestations aux visiteurs sur la toile. En plus de posséder un site de qualité, vous devez y produire du contenu. Seulement, avec un mauvais choix de sujet, vous risquez de ne pas attirer votre cible sur votre plateforme. Alors, pour trouver les bonnes idées à développer sur votre site, vous devez connaître votre buyer persona. En maîtrisant celui que vous devez convaincre, vous aurez les armes nécessaires pour tenir un discours pertinent et séduisant.
Ensuite, vous devez étudier les concurrents. L’objectif de cette opération, c’est de déterminer quel type de contenu vous pouvez produire. En analysant les pratiques des autres établissements, vous pouvez copier certaines thématiques et les développer sans duplication. Il existe même des outils que vous pouvez utiliser afin d’obtenir d’excellents clusters thématiques. N’hésitez pas à en faire usage. Enfin, rassemblez vos sujets dans un calendrier éditorial pour mieux planifier vos publications.
Définir l’intention de recherche
L’intention de recherche est en réalité l’élément qui a motivé un individu à lancer une requête sur internet. Les moteurs de recherche tels que Google améliorent donc leurs algorithmes afin de trouver les desseins qui se cachent derrière les demandes des utilisateurs. Ils essaient par la suite de proposer des réponses pertinentes qui se rapprochent le plus des résultats que l’internaute souhaite obtenir. Il existe plusieurs types de requêtes. En voici quelques-unes.
Requête informationnelle
Les individus font généralement des recherches sur la toile dans le but d’obtenir des informations sur un élément précis. C’est d’ailleurs le type de demande le plus courant sur le web. Ce que vous devez savoir, c’est que ce type de requête n’est pas forcément formulé sous forme de question. Toutefois, ce que les internautes recherchent, ce sont des pages qui leur offrent le maximum d’informations pouvant servir à répondre à la question formulée.
Notez que la recherche d’information se situe au sommet de l’entonnoir marketing. Il s’agit de la phase durant laquelle les visiteurs sont peu susceptibles d’être convertis en clients. Cependant, en découvrant votre entreprise lors de leurs recherches, vous deviendrez presque automatiquement un expert dans la thématique à leurs yeux.
Récemment, la recherche vocale est apparue sur plusieurs moteurs de recherche. Par conséquent, certains individus l’utilisent pour effectuer des requêtes. C’est la raison pour laquelle elle doit être considérée pour le SEO.
Requête commerciale
Les requêtes commerciales sont un mix entre les demandes informationnelles et les demandes relatives aux transactions. Ici, l’individu recherche des renseignements qui peuvent déboucher sur une transaction. En raison du manque d’informations, il a besoin de données additionnelles pour conclure l’achat. C’est également un type de requête assez courant sur internet. Il existe quelques exemples de requêtes commerciales. En voici quelques-unes :
- Meilleurs prix vol Paris/Amsterdam ;
- Sneakers Nike Air Force 1 prix ;
- Meilleurs outils pour obtenir des mots clés ;
- Coiffeur Brest ;
- Conseils meilleures agences de traduction ;
- Meilleurs hôtels Prague, etc.
Requête transactionnelle
Quant aux demandes transactionnelles, elles sont celles qui ont le plus de chance de provoquer des conversions. Avec ce type de requête, l’intention de l’individu, c’est de réaliser un achat. Les pages qui proposent des résultats transactionnels sont généralement spécialisées dans la vente de produits et de services. Les termes les plus associés à ce type de recherche, c’est : devis, prix, achat, pas cher, etc. Sur internet, la majorité des requêtes transactionnelles se présentent comme suit :
- Chargeur iPhone 12 ;
- Samsung S21 reconditionné ;
- S’abonner à une formation copywriting ;
- Camping Dordogne pas cher ;
- Coupon de réduction SEMrush, etc.
Recherche de mots clés
Une fois que vous avez déterminé les sujets que vous abordez dans vos contenus, vous devez trouver les mots-clés qui vous aideront à générer du trafic sur votre plateforme. Après l’établissement de votre liste de keywords, vous devez étudier l’intention de requête. Afin d’obtenir des expressions ou des termes ayant un excellent potentiel, vous pouvez rechercher dans les pages de résultats de Google. Si cette opération est trop fastidieuse, utilisez les outils créés spécialement pour l’occasion. En les utilisant, vous relèverez les keywords exploités par la concurrence et vous pourrez vous en inspirer.
Organisation et sémantique
L’organisation et la sémantique sont incontournables pour donner un sens à une page. N’hésitez pas à utiliser les mots-clés appropriés et à bien structurer le contenu afin d’obtenir une sémantique parfaite. Pour réussir cette étape importante, vous devez satisfaire l’intention de recherche de l’internaute. Dans le but d’y parvenir, vous devez lui offrir les résultats à ses requêtes. Par ailleurs, vous devez travailler votre maillage interne en faisant les liens entre vos différentes pages. Pensez aussi à vous positionner sur la longue traîne. Cela vous aidera à augmenter votre trafic.
Si l’organisation d’une page est importante, l’obtention d’un silo hermétique l’est également. En d’autres termes, vous devez utiliser les liens internes avec les pages de même niveau. En ce qui concerne vos sous-pages, elles doivent envoyer du jus à votre page mère. Faites des liens cohérents et utilisez la bonne méthode pour parfaire votre organisation et votre sémantique.
En somme, l’optimisation d’un contenu pour le SEO est une tâche importante. Si vous n’avez pas les compétences pour la réaliser, pensez à la confier à des professionnels.